网红经济的“三生三世”
小编上班地点就在魔都人广，昨晚加班发完最后一条公众号文章，妆已花，眼已晕，正在顾影自怜之时，途经“人广双雄”，被依然长长长的排队人群震惊，被其“坚持到底就是胜利”的韧劲感召，顿时生出无穷力量，从此不再怀疑人生。
什么是人广双雄？一个是来自北京的网红点心——鲍师傅，一个是来自广东的网红茶饮——喜茶。先花5个小时买袋小蛋糕，再花3小时喝杯奶茶，这就是网红的魔力啊！
网红美食喜茶
排队至少要2个小时以上
杏花楼的“网红青团”、外滩“网红邮筒”，排队排到“地老天荒”依然有人乐此不疲，只要与“网红”搭上边便与有荣焉。
让粉丝排队算神马，兑现成真金白银那才是本事。“胸不平何以平天下，人不穷怎么当网红”的papi酱，凭借其一系列轻松搞笑向的短视频，轻松擒获1200万元投资，估值3亿，也有说法是实际估值1亿，当仁不让荣登“2016第一网红”宝座。她的微博粉丝目前是2200多万，微信公众号粉丝也达千万级别。
papi酱凭啥值这么多钱？且看她与“网红”前辈罗振宇的对比：
罗花了3年多，粉丝到600万，papi酱花了4个月，粉丝1000万；罗甩脑浆、讲哲理故事，papi酱网上刨几个段子掰几句；
罗团队上百人，年收入2亿多，现估值13亿，papi酱一个人，还啥也没开始卖，估值3个亿。
一时间人心浮动，皆以争当“网红”为荣，网红经济俨然成了互联网新风口，网红与资本结合成为新商业模式。
papi酱因此也赢得罗振宇的投资，不过不到一年，两人分道扬镳，个中缘由用罗振宇的话说，名声真的不重要，重要的是生死，创业者每一步，面临的都是生死劫。怎么都到生死这一步了？看来网红也不是那么容易当的。
人红是非多，网红经济概莫能外。对于往往以现象级刷屏、前赴后继、组团式轰炸的“网红”，各方毁誉参半。
有观点认为一个社会越是经济萧条，娱乐业也越泛滥，参考一下日本经济迷失的二十年——动漫、二次元、宅文化、情色文化空前发达。经济萧条之时，网红经济却逆势飞涨，可见网红泛滥正是预判趋势的先行指标。
另一种提法更尖锐：仅凭几段视频动辄估值超亿元，完全有悖于商业本质，根本就是江湖骗子。
持肯定态度的也不在少数：网红经济是颠覆经典商业规则的新动力。2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中，5家来自网红店铺，可谓包揽半壁江山。
2015年双十一过后，有媒体报道，排名靠前的几家网红店铺，在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下，单日销售额均突破 2000万元，第一名更是卖出了6000万元。
仅仅因为这家店主所“贩卖”的生活方式受追捧便可秒杀大型百货商场，网红对传统商业思维的“杀伤力”惊人。
事实上，网红经济的出现有其必然性，是注意力哲学延伸、粉丝经济细分的必然结果。
”注意力经济伴随互联网而生，争夺眼球为网络生存第一要义，并在此基础上衍生出粉丝经济，得粉丝者得天下。注意力先分散后聚焦，必然导致市场细分化。
因此，网红大批涌现既是必然也是偶然，对个体而言，谁会在某个时刻脱颖而出或许难以预测，但对整体经济形态而言，网红经济异军突起属于互联网发展阶段性特征，不足为怪。
其实，网红自身也在不断版本升级，尤其是变现方式。
2004年进入大众视野的“芙蓉姐姐”被誉为网红鼻祖，与后来的凤姐同属一类，顺应了反主流的“审丑”价值观；
紧接下来的一批网红，以车模兽兽等为代表，靠打情色擦边球一炮而红，这两类网红运作模式类似，幕后推手策划，聚拢人气后，接拍广告、影视剧等获利。
网红3.0版，是以“锥子脸大长腿 ”为特征的大波淘宝店主及知名博主，小有姿色、略有才情，以售卖穿衣打扮等生活方式吸粉，并通过“收割”影视明星、富二代等大幅增加曝光强度，从而进一步扩大知名度，其商业模式为网红+电商模式。
网红最新版本则是罗振宇、papi酱、咪蒙等，商业模式是原创内容供应商+风投，也是目前最火的商业模式。
投资圈评价一个网红的价值，首先是粉丝情况，其次是曝光率，第三是内容。纵观以上网红进阶过程，不难发现，前两者只要肯砸钱，相对容易做到，第三条却可遇而不可求，这也是普遍看不懂网红经济的主要原因，若不能持续稳定地提供原创作品，papi酱还能火多久？
同样的，粉丝注意力转瞬即逝，网红经济未来空间在哪里？
事实上，网络自媒体时代的长尾市场，网红的品牌价值通过电商、广告和虚拟收入变现，已经形成新生代的互联网产业链条。换言之，仅网红经济自身产业链条就相当庞大，有待充分挖掘。
基本套路为一个负责貌美如花的“前端”吸引粉丝，维持黏度；一个以文娱公司的手法炮制偶像，贩卖生活方式，将流量变现。简言之，前端吸粉、后端孵化。
借助互联网圈养平台，包括社交媒体（微博、微信、美拍）、游戏类平台、秀场类平台，造星难度与成本大大降低，一个非一线网红（颜值类）或许只能红3-6个月，但只要策划到位，在此期间足以创造远超成本的利润，如某个游戏类网红10个月引来300万现金流，扣去10%的税，背后的网红孵化器公司赚得盆满钵满。
网红经纪公司才是真正的大赢家，也成为风投们竞相追逐的对象。此外，只要比较一下国内明星（网红是互联网时代的明星）周边产品链与韩国的差距（在韩国明星周边产品已达到“只有你想不到，没有我做不到”的极致），国内周边产品链空间有多大就可想而知。
鉴于网红经济爆发性增长，产业链开始拓展，出现了一种 “供应链 +代运营+经纪人”模式，即供应链端自身组建服装代工厂，对接网红品牌；代运营端在店铺经营、ERP管理、产品上新等方面对红人店铺提供支持；经纪人端则直接做好网红营销、网红孵化等工作。
这充分体现了互联网整合既有资源后，反过来颠覆原有游戏规则的能力与魅力。尽管目前仍停留在有形产品领域，未来势必将向视频类、游戏类领域传递。
网红经济的未来空间，至少取决于三大维度：
一是网络技术。
它之所以火速走红，与短视频技术成熟、产业进入全面爆发期紧密相关。长视频普遍采用PGC模式，对专业性要求颇高，门槛、成本高，而UGC（用户上传）模式，时长控制在几十秒至3分钟之内，借助日益精进的移动终端便可轻松完成，而4G、5G网络基建日臻成熟，使得短视频的上传、下载、转发门槛急剧降低，病毒式传播甚至成为移动互联网的基本元素。
回溯历史，每一次互联网技术创新必然改写两大市场，一是平台市场，二是内容市场，两者相辅相成，相互推进。网红经济也不例外，随着未来 AI、VR普及化，网红经济也将与时俱进，展现出更多更大的红利窗口。
二是新时代精英的涌现。
时代不断切换，精英出没的领域也加速更迭。可以肯定的是，传统经济领域精英含金量正在衰退，而新经济领域精英在不断涌现与崛起。网红3.0版，颜值为王，但进化到4.0版，就得要“集美貌与才华于一身”，显然后者的稀缺性更大。
正如papi酱你也学不会，看似短短的视频，无论拍摄、录制、剪辑，包括节奏控制、变声效果等等，看似凌乱无章，实则是papi酱多年专业积淀与天赋的结晶。
因此，未来网红不会缺，但超越前人的难度会越来越大，精英的数量与密度及多元化涌现的程度，将影响网红经济的空间。
三是新商业模式的支撑。
即便是视频产业变现元年，真正能勇立潮头的只是极少数人，归根结蒂，还要有商业模式创新来支撑。
目前，商业模式同质化已初现端倪，某些孵化器公司，一家手上就有100名艺人，很难避免不出现盈利方式固化。
网红经济是注意力经济，更是体验经济，当下相关领域的商业模式更多地围绕注意力经济展开，而缺乏对体验经济的深度开发。
体验经济的商业模式显然将更加注重互动性、更深层次的灵魂交流，毕竟技术越先进，人与人之间看似更紧密的联系仅存在于朋友圈的表面热闹中，实际上却越加速沦为一个个“孤岛”。
网红经济一旦借助更新的商业模式从注意力经济转化为体验经济，那么另一片纯净的蓝海正在静静等待。
小编内心OS......
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